DNA sólans: Hvernig einkamót gefur þér 100% vörumerkjaeftirlit

Ég heyri þessa línu frá nýjum viðskiptavinum næstum á hverjum degi. Þeim finnst það sniðug leið til að stjórna fjárlögum. Svar mitt er:Þetta gætu verið dýrustu mistökin sem þú gerir fyrir vörumerkið þitt.

Í skóiðnaðinum, sérstaklega með sóla,myglan er allt. Það ákvarðar skuggamynd vörunnar þinnar, sál og sérstaka auðkenni. Þú verður að skilja hinn sanna mun á a"Opinber mold"og a"Einka mold"-að baki þeirra liggja tvær gjörólíkar viðskiptaheimspeki.

Hvað er opinber mold?

Einfaldlega sagt, það er mold sem verksmiðjan á nú þegar og hefur við höndina, semallir geta notað. John getur notað það, Jane getur notað það, og þú getur svo sannarlega notað það. Kostirnir eru augljósir: þú þarft ekki að borga mótunarþróunargjaldið, sem getur verið þúsundir dollara, og lágmarkspöntunarmagn (MOQ) gæti verið lægra.

Hljómar vel, ekki satt?

En hvert er verðið? Verðið er þitt"Vörumerki."

Að nota opinbera mót þýðir að keppinautur þinn í næsta húsi getur notað sama mót á morgun, skipt um lit, sett lógóið sitt á það og byrjað að selja það á Amazon fyrir dollara minna en þú. Hönnunarfagurfræðin sem þú eyddir mörgum mánuðum í að koma sér upp er samstundisflóð af "sams konar hlutum."

Þú hefur enga gröf.Þú ert ekki að byggja upp "vörumerki"; þú ert bara"selja vörur."

Það sem verra er, þú hefurnúll stjórnyfir þetta mót. Verksmiðjan getur ákveðið að hætta þessum sóla hvenær sem er eða forgangsraða framleiðslu í samræmi við eftirspurn stærri viðskiptavinar. Sem lítill viðskiptavinur sem er einfaldlega að „lána“ mótið,þú hefur ekkert að segja.

Hvað með einkamót?

Einkamót er eitt semþú borgar fyrir, og við þróum það sérstaklega fyrir þig út frá hönnun þinni (eða hönnun sem við hjálpum þér að búa til). Þessi fjárfesting, venjulega nokkur þúsund dollara, er umtalsverð"Fyrirfram fjárfesting."

Margir nýir viðskiptavinir hörfa um leið og þeir heyra þennan kostnað.

En ég verð að segja þér:Þessir peningar eru ekki „útgjöld“; það er "eign".

Þegar þú borgar þetta gjald er moldið algjörlega þitt. Það er þitthugverkog hluti af DNA vörumerkisins þíns. Án þíns leyfis getur enginn í heiminum notað það. Hugsaðu um klassískar skómódel-þú þekkir vörumerkið samstundis bara á sólamynstrinu-það er kraftur einkamóts.

Þú græðir100% stjórn. Þú getur fyrirskipað gæðastaðlana, þú getur ákveðið hver framleiðir það og þú getur jafnvel dregið mótið og farið með það í hvaða aðra verksmiðju sem þú vilt ef samstarfið gengur ekki upp.

Svo skulum við fara aftur að upprunalegu spurningunni.

Þegar þú ert að kveljast yfir myglugjaldinu er raunverulega spurningin sem þú þarft að spyrja sjálfan þig:Vil ég reka "skammtíma-viðskipti" eða byggja upp "langtíma-vörumerki?"

Ef svarið þitt er hið síðarnefnda, þá er fjárfesting í moldinu þínu fyrsta og mikilvægasta skrefið í að byggja upp vörumerkið þitt.

Hjá Mychonly / Advan er starf mitt ekki að hjálpa þér að spara myglugjald; það er til að tryggja að hver dollar sem þú fjárfestir séþjóna framtíðarvirði vörumerkisins þíns.